Суббренд

СУББРЕНДНовый товар (услуга), продвигаемый под известной маркой и рассчитанный, как правило, на снижение качества и цены и охват более массового потребительского сегмента.
Суббренд.Вариантом расширения бренда является создание модифицированной марки, в которую входит больше разновидностей товаров. Для того чтобы охватить своим брендом более массовые сегменты потребителей, компания разрабатывает новый продукт, который отличается от базовой модели большей простотой конструкции и технологии изготовления, иногда заниженным качеством, и как следствие, низкой ценой. Такой массовый “бренд внутри бренда” называют движением марки вниз, или суббрендом (subbrand). Примером суббрендинга в компьютерной области можно считать “Compaq Praline”, “IBM ValuePoint” или “Dell Dimention”.
Иногда появление суббренда оправдано тем, что новые потребители счастливы владеть маркой, которую они раньше не могли себе позволить. А традиционные потребители марки не воспринимают это как ухудшение имиджа и качества родительского бренда. Но чаще постоянные потребители, увидев более дешевый товар полюбившейся марки, воспринимают этот шаг производителя как демарш родительского бренда в направлении ухудшения качества. При этом, как правило, потребление суббренда держится на минимальном уровне. А продажи основной марки начинают падать, так как лояльные потребители расценивают этот факт как нарушение марочного контракта.
Как известно, компания Mercedes-Benz приложила немало усилий, чтобы убедить потребителей в том, что обладание “Мерседесом” существенно прибавляет авторитет его владельцу. Маркетинговые усилия по позиционированию марки стали настолько успешными, что “Mercedes-Benz 600” стал эталоном престижа, особенно в России. Наличие модели воспринималось многими как членство в суперэлитном клубе под названием “Шестисотый Мерседес” и как мощное и впечатляющее сообщение всем окружающим: “я могу позволить себе ЭТО!”. Автомобиль “Mercedes-Benz 600” с успехом продавался в Европе по цене около 90 тысяч долларов. Компания решила выпустить массовую модель “Mercedes 190”, которая предлагалась по цене 30 тысяч долларов. Вместо того чтобы привлечь новых покупателей, которые раньше не могли позволить себе ездить на “Мерседесе”, компания внесла удивление и растерянность в ряды своих преданных владельцев. “Стодевяностая” модель так и не стала массовой моделью “Мерседеса”, так как потребители понимали, что престижное может быть только дорогим, что дешевое — не престижно. Если автомобили “Mercedes-Benz” — образец престижа, то они не могут стоить 30 тысяч долларов.
Еще один пример: марка “Cadillac” известна всему миру как вместительные и роскошные автомобили. Когда на рынок вышла менее просторная и более дешевая модель “Cadillac Cimarron”, потребители негативно реагировали на ее появление, ведь маленький “кадиллак” — это уже не “кадиллак”.

Дополнительная информация из Википедии по теме: Суббренд

Ге́незис ( греч. Γένεσις, Γένεση) — происхождение, возникновение, рождение, зарождение. Происходит от названия ветхозаветной Книги Бытия ( лат. Genesis):

  • Генезис — происхождение каких-либо геологических образований.
  • Генезис — пилотная серия телесериала «Квантовый скачок».
  • Генезис — пилотная серия телесериала « Терра Нова».
  • Круизные лайнеры типа «Генезис» — проект гигантских круизных лайнеров.
  • Генезис — альбом группы Климбатика.
  • Генезис-2075 — философский роман новозеландского писателя Бернарда Беккета.
  • Терминатор: Генезис — фантастический боевик режиссёра Алана Тейлора.
  • Генезис — документальный французский фильм 2004 года.
  • Генезис — фантастический постапокалиптический фильм 2018 года режиссёров Фредди Хаттон-Миллса и Барта Располи.
Genesis
  • Genesis — британская рок-группа.
  • Genesis — альбом группы Genesis (1983).
  • Genesis — космический аппарат для сбора и возвращения на Землю образцов солнечного вещества.
  • Genesis I и Genesis II — два космических модуля, разработанные компанией Bigelow Aerospace.
  • Genesis (марка автомобиля) — премиальный суббренд компании Hyundai Motor.
  • Hyundai Genesis — автомобиль бизнес-класса компании Hyundai Motor, выпускаемый с 2008 года, переименованный в Genesis G80 в 2016 году.
  • Sega Genesis — игровая приставка четвертого поколения, разработанная компанией Sega.
  • Genesis — операционная система, созданная в Университете Дикина
  • Genesis — песня канадской певицы Граймс из третьего студийного альбома Visions.
  • Genesis — программный пакет фирмы Iconics, США.
Смотри полный текст на Wikipedia

Обсуждение темы

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *